Fra hockeyhelt til fashionikon: Siim Liivik frontliner Zalando i Norden

Han er tidligere ishockeystjerne, studie-vært, musiker, kulturel ener og nu Zalandos nye nordiske ambassadør.

Partnerskabet markerer starten på en stor satsning, hvor Zalando vil ramme dybere ind i herremode-universet og cementere sin position som den foretrukne fashion-destination i Europa. Og det sker ikke stille og roligt – det sker med attitude, personlighed og en kampagne, der forener nordisk energi, street–stil og humor.

Vi mødte Siim lige dér, hvor han trives bedst: i Helsinki – omgivet af kulde, kultur og karakter.

”Ærligt, det føles som en drøm”

Da Zalando ringede, faldt alting i hak. Siim har været kunde i årevis og beskriver selv, hvordan platformen gav ham adgang til styles, han ikke kunne finde hjemme i Helsinki.

“Jeg er virkelig stolt. Zalando har altid været min go-to, fordi udvalget er så bredt. Da de nåede ud, tænkte jeg bare… det her er en drøm.” 

Han uddyber, at han hele livet har stået på tre ben: sport, musik og mode. Hockeyen blev en professionel karriere, musikken gjorde ham til et navn i kulturmiljøet, og nu er moden klar til at få endnu mere plads.

“Jeg føler virkelig, at folk kommer til at se nye sider af mig. Jeg er ekstremt nysgerrig af natur – jeg ser, føler, eksperimenterer.” 

En street-ikon i hockeyskøjter

Det nye samarbejde bliver sparket i gang med en nordisk kampagne kaldet The Scandi Fashion Survival Guide, skabt af et kreativt dream team:

• Art Direction af danske Simon Rasmussen

• Styling af finske Nikke Hellström

• Foto af Jumbo Tsui

Kampagnen fanger Siims udtryk på fem scenarier fra den nordiske hverdag, blandt andet en skøjtebane-scene, hvor han glider rundt på isen i store lag-på-lag fits, mens han sipper te, helt komfortabel midt i kaosset.

Stil: Elegant. Attitude. Komfort.

Når han skal beskrive sig selv i tre ord, lander han på:

“Elegant, attitude og komfort. Jeg skal føle mig godt tilpas – helt ned til sokkerne.” 

Siim trækker inspiration fra flere kanter: David Beckham, Michael Jordan, Héctor Bellerín og A$AP Rocky.

Danmark > Finland (stil-mæssigt)

Vi spørger selvfølgelig, hvilket nordisk land der har mest fashion juice.

Han svarer med et grin – og nul tøven:

“Jeg ville elske at sige Finland, men det ville være løgn. Danmark for sure.” 

Han forklarer, at danske designere tør mere, er mere kompromisløse og holder fast i deres kunstneriske retning, selv når trends skifter.

Henrik Vibskov får kæmpe ros, især efter kampagnen hvor Siim rocker en HV-jakke:

“Det føltes som et kunstværk.” 

Han nævner også Heliot Emil og Han Kjøbenhavn som favoritter.

Hvorfor Siim?

Zalando hylder hans autenticitet, mod og evne til at bevæge sig ubesværet mellem streetwear, designer og sport – en essens, der matcher deres univers, der favner alle tre retninger. Partnerskabet er langt fra et enkeltstående shoot: det er en rejse over hele 2026 med løbende modescener, kampagner og indhold skabt ud fra Siims personlige udtryk.

Han er ikke bare model. Han er DNA.

Et kulturelt match

Siim er født i Estland, opvokset i Finland, formet af sport, musik, gatekultur og en skarp sans for identitet. Han har skrevet bøger, lavet hits, lavet tv, lavet kunst – og nu skaber han stil.

Og alt det kommer til at mødes i Zalandos univers.

Han siger selv:

“Det føles som min første professionelle hockeykontrakt om igen. Jeg er så begejstret for at se, hvad dette samarbejde bringer. Jeg kan ikke vente.” 

Og efter at have set ham på isen med tekniske jakker, chunky sneakers og te i hånden, så tør vi godt sige, at 2026 bliver et modeår med nordisk kant.