Interview: Kejsar byggede et smykke-imperium fra bunden

Hvordan begyndte din rejse som jeweller, og hvornår blev det mere end bare en interesse?

”Min rejse startede for 10 år siden, da jeg solgte min allerførste kæde i gymnasiet. Folk i min alder begyndte at sælge stoffer – jeg begyndte at sælge kæder og tøj i stedet. Ingen konkurrence, og det var fuldt lovligt.

Det var først et side hustle, men i 2018 tog det form som et seriøst brand, da jeg startede Kejsar officielt. Derfra var der ingen vej tilbage.”

Var der et specifikt moment, hvor du tænkte: “Okay, nu er det her for real”?

”Ja, helt klart da jeg fik Yasin – som på det tidspunkt var Sveriges største rapper – til at lave promo for mine kæder og optage en video.

Han havde aldrig før lavet reklame for nogen brand og sagde endda i sine sange, at han ikke gjorde promo. Da han sagde ja, vidste jeg, at det her var noget særligt. Noget folk virkelig f*ckede med. Jeg vidste, det ville blive stort.”

Foto: Yasin
Instagram @Kejsar

Skandinaviens indflydelse:

Hvordan har det at vokse op og arbejde i Sverige formet dig som jeweller?

”Sverige har givet mig en dyb respekt for håndværk og det at gøre ting ordentligt. Men ret tidligt indså jeg, at enhver guldsmed kan lave en kæde – så jeg måtte skille mig ud.

Det betød små detaljer, andre ikke gad lave: diamanter i låsen, personlige leveringer, bedre priser. I starten var hustle nødvendigt, og den mentalitet har jeg stadig. Gør altid noget ekstra, som andre ikke gør.

Jeg startede også i et ret hårdt miljø, hvor jeg rejste rundt i Stockholms forstæder efter skole for at mødes med kunder. Det lærte mig at læse mennesker, connecte med alle og forstå forskellige verdener.

I dag gør vi det bare i større skala – vi har skiftet metroen ud med fly, og forstæderne ud med lande.”

Hvad vil du gerne se mere af i det skandinaviske smykkemarked fremover?

”Vi kigger naturligt meget mod USA, og jeg kan se, at mange skandinaviske kunder henter inspiration derfra. Trenden er klar: jo flere diamanter, jo bedre.

Men jeg savner innovation. Flere unikke designs. Mere fokus på detaljer og håndværk – ikke bare størrelsen på kæden.”

 

Ser du forskel på, hvordan nordiske kunstnere bruger smykker sammenlignet med internationale stjerner som Ice Spice og Ruger?

”Helt klart. Nordiske kunstnere er mere subtile og minimalistiske i deres udtryk. Rent, simpelt, elegant.

Internationale artists går ofte større og mere larmende til værks – og som man kan se på Ice Spice og Ruger, også med langt flere farver.”

 

Hvor ser du Kejsar om fem år – både personligt og som brand?

”Vi er allerede førende i vores niche i Skandinavien. Nu handler det om at gå globalt – og åbne fysiske butikker.

Personligt vil jeg lave mere innovative pieces og virkelig chokere branchen. Jeg har nogle vilde visioner, men de kræver den rigtige kunde og det rigtige budget. Stay tuned.”

Er der en drømmekollaboration, dead or alive, du ville ønske at designe for?

”Virgil Abloh. Uden tvivl. Han forstod kultur – ikke bare fashion. Han kunne forbinde street, luxury og storytelling på en måde, ingen andre kunne.

Og så vil jeg virkelig gerne designe noget for Lil Baby. Hans indflydelse på moderne smykkekultur er enorm. Jeg tror faktisk, det sker i år.”

Foto: Kejsar
Instagram @Kejsar

Hvad er det længste, du har brugt på at perfektionere ét enkelt smykke?

”Mange ser ikke alt arbejdet bag. Nogle gange tager diskussioner og redesign måneder – nogle gange år.

Men i ren produktionstid tog det længste piece seks måneder at færdiggøre.”

Hvilken impact håber du, dit arbejde får på næste generation af skandinaviske jewellers?

”At alt er muligt. At du kan skalere internationalt. At du kan lave vilde, innovative pieces. Og at high-profile artists ikke er så uopnåelige, som man tror – det handler om at tilbyde værdi.

Og vigtigst: lad være med bare at sælge det, alle andre sælger. Folk elsker nye designs. Så turde at prøve noget nyt.”