Hailey Bieber sælger Rhode til e.l.f. Beauty for 1 milliard dollars – og bliver selv i spidsen

Hailey Bieber har netop indgået en aftale om at sælge sit succesfulde hudplejebrand, Rhode, til e.l.f. Beauty i en handel til en værdi af 1 milliard dollars. Aftalen består af 600 millioner dollars i kontanter, 200 millioner dollars i e.l.f.-aktier og en potentiel bonus på 200 millioner dollars baseret på Rhode’s vækst over de næste tre år.

Rhode, der blev lanceret i 2022, har oplevet en eksplosiv vækst og opnåede 212 millioner dollars i nettoomsætning i de 12 måneder frem til 31. marts 2025 . Brandet har især tiltrukket Gen Z med produkter som den populære ”Peptide Glazing Fluid”, der ofte er udsolgt og har ventelister på over en million kunder.

Hailey Bieber forbliver en central figur i Rhode som Chief Creative Officer og Head of Innovation og vil også fungere som strategisk rådgiver for e.l.f. Beauty . Hun udtaler, at e.l.f. deler hendes vision om innovation og global ekspansion. Med denne aftale planlægger Rhode at udvide sin tilstedeværelse i fysiske butikker gennem et samarbejde med Sephora i både Nordamerika og Storbritannien inden udgangen af året.

For e.l.f. Beauty markerer opkøbet en strategisk udvidelse ind i det eksklusive hudplejesegment. CEO Tarang Amin beskriver Rhode som en ”hurtigt voksende prestige-brand” og ser opkøbet som en mulighed for at styrke e.l.f.’s position i skønhedsindustrien.

Denne milepæl cementerer Hailey Biebers status som en af de mest indflydelsesrige skønhedsiværksættere i verden. I 2024 genererede hun en Earned Media Value (EMV) på 2,2 milliarder dollars, hvilket placerede hende foran andre kendte navne som Ariana Grande og Kylie Jenner.